301轉址是什麼?為什麼要轉址?

301轉址(301Redirect)，也稱為301重新導向，即是將舊網址永久遷移至新網址。轉移過程不只是網址跳轉，還包括了頁面權重、流量，都會一併轉移。少了這個動作，搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。
轉址，其實就是「從一個網址跳轉到另一個網址的過程」，如：
當你進入 https://www.ibest.com.tw/service/responsive_seo.php
會跳轉到 https://www.ibest.com.tw/rwd/responsive-seo.php
為什麼會命名成301呢？也許你可能沒聽過301轉址，但一定常看到「Error404」找不到網頁，它們都屬於「Http狀態碼」，也被稱作HTTP反回碼，用以告知搜尋引擎網址狀態。常見Http狀態碼如下：
 

	代表狀態
200	連線正常
301	永久性轉址
302	暫時性轉址
404	查無此頁面
503	暫時性伺服器過載

什麼時候需要301轉址？

網站需要301轉址通常都是遇到如下狀況 : 更改網址結構、網站改版、重複內容

1. 網址結構更改

網站可能因為產品分類的改變，需要調整網址結構，如：
舊網址結構為：「網域＋文章名稱」
【A網址】https://www.ibest.com.tw/what-is-seo
新網址結構為：「網域＋網站單元＋文章名稱」
【B網址】https://www.ibest.com.tw/news-detail/what-is-seo
為了確保用戶在網址結構改變後能夠看到網頁內容，就得將文章從A網址跳轉至B網址。

2. 網站改版

網站需要改版時，也會遇到網址更新問題，甚至更換網域。然而網站改版卻時常忽略轉址的重要性。若舊網站的SEO操作已經累積了不錯的流量與頁面權重，就絕對不能少了轉址這個動作。除了舊網站頁面內容會被覆蓋，經營已久的流量也將一夕消失。

3. 重複內容

Google會針對網站的內容品質、相關性與頁面權重進行評分，以作為搜尋排名的參考依據。若在有大量頁面呈現重複內容，將導致這些權重與評分，分散到不同網址，甚至可能被判定為抄襲、遭致懲罰，導致排名下降。因此必須將重複內容的網址，盡量利用301轉向到同一個網址下。

301轉址與302轉址的區別

301轉址為永久性，302轉址為暫時性。有別301轉址將流量、頁面權重導向新網址，302轉址只有舊網址跳轉的功能，並不會轉移頁面權重。通常使用在臨時的狀況，如網站維護中的狀況，必須先將某個頁面轉到維修頁。

301轉址、302轉址與SEO的關係，為什麼它很重要?

如上述所言，舊網頁若已經經營多時，頁面權重和流量都是SEO操作的累積。如果沒有設定301轉址，舊網頁的頁面權重和流量就不會傳遞，新網頁就得重新累積。而302轉址，則能暫時保留流量。以長期來看，使用者容易將暫時跳轉的網址誤認為正確網址，頁面權重尚未轉移的情況下，舊網址的排名還是會受到影響，因此SEO在講的轉址還是以301為主。

先釐清轉址目的再操作

轉址並不困難，但卻會大大影響排名，因此無論是301轉址或302轉址，都得釐清使用目的，再選擇適合的方式。唯有正確的選擇，才能給網站經營帶來最大的效益。