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2015/05/12 UDN聯合新聞網 網路產業

台灣網路、行動流量 將出現黃金交叉

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本土唯一同時橫跨網路&行動數位廣告聯播平台的域動行銷,與東方線上雙方策略合作,共同發表「域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含三大精彩專題:
  1. 台灣網路、行動使用者行為分析與調查
  2. 15大興趣分群剖析:數位媒體網絡vs. 實體消費調查分析(東方線上聯合調查)
  3. 特別專題:2014春節、228連假流量觀察、母親節購物行為大調查

2015年第一季的週末,就出現網路、行動流量的交叉點
在2014年第四季,域動就預測2015年上半年,網路與行動流量將出現「黃金交叉點」,而在2015年第一季的每日平均流量表現,在週末就出現交叉點並呈現互補狀態,可見使用者行為在假日對於行動載具的依賴性已不可或缺,並值得持續觀察未來走勢。域動也預測,在第三季有機會看到平日時段,行動的上網流量大過PC的情形出現。

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▲域動行銷2015年網路、行動流量分析。(圖片來源:UDN聯合新聞網)

男性普遍為重度上網使用者,女性愛用行動上網大於PC上網
PC與行動使用者,重度使用年齡分佈在15~34歲,且男性大於女性。分開載具比較,以男性來說,整體依賴PC上網的比例較高;而女性則依賴行動上網的比例在各年齡層都普遍偏高。建議廣告主可多利用行動廣告,多與女性族群溝通。

使用者的作息時間,決定上網載具的選擇
回家不需開電腦,有手機就夠了!

由2015年第一季的使用者上網時間觀察,PC與行動上網的時間分佈已成交疊,根據使用者作息時間,可明顯發現,上午7:00~9:00及晚上20:00~23:00這兩個時間點,使用者使用行動上網高於PC上網,建議廣告主應掌握使用者作息,以不同上網載具與其溝通。
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